作者：郭鸿云
编辑：Sette
踢一轮比赛，造一波“梗”。“苏超”——江苏城市足球联赛，正带着“十三太保”集体出圈的决心席卷全国。
就在上周末，全国瞩目的城市足球联赛已经踢到第五轮。根据最新积分榜，盐城队以四胜一平的优异战绩暂列排名榜首，而常州队则以零胜零进球的成绩排在末位第十三位，成为焦点中的“显眼包”。尤其令人瞩目的是苏州队与扬州队的对决，这场比赛吸引了43617名观众到场观战，刷新了“苏超”单场观众纪录。
在文旅营销领域，徐州文旅的宣传策略引人注目。在赛事开始前，他们借用军旅歌曲《战争就在下一秒》，以“抱紧”北海舰队大腿的方式发布“宣战”视频，将自己打造成“徐州重装合成文旅”的形象，与依靠“自黑”大火的常州形成不相上下的热度。
常州此前曾面临零进球的尴尬局面，但他们却巧妙地利用当地著名天目湖景区的优惠政策，自6月22日至8月31日面向全国光头游客免门票，以此吸引大量游客。这一策略不仅让常州在体育领域“不惧失败”，更在文旅领域抓住每一个出圈的机会。据报道，这一策略使得常州的搜索热度激增，“常州”相关关键词成为热门搜索，自驾游产品预订、火车/高铁票预订等数据均较同期翻倍增长。
整个“苏超”赛程对于江苏全省的旅游拉动作用十分明显。据江苏文旅消费大数据显示，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安等主场城市的外地游客量较上个周末增长了48.28%。同时，选择在比赛主办城市“多住一晚”的游客数量也在增加，美团旅行数据显示，江苏五星酒店订单增速同比去年上涨了38%。
“苏超”的成功并非个例，去年贵州的“村超”同样带动了当地的旅游业态。今年五一期间，榕江县城接待游客数量和旅游收入均实现显著增长，全县酒店更是出现连续满房的情况。这充分证明了体育赛事对文旅产业的巨大推动作用。
对于其他省市而言，“苏超”的成功经验无疑具有极高的借鉴价值。四川计划开展“川超”——四川城市足球联赛，学习“苏超”模式调动全省热情，提升全民参与度和足球热情。而广东、河南、安徽、浙江等省份的城市联赛也都在渴望学习“苏超”经验，希望能借此机会出圈。
然而，“X超”的火热并非易事。每个地方的文化、经济、历史背景都不同，“村超”与“苏超”的营销策略也有显著差异。“村超”注重全民参与，践行新时代乡村振兴理念；而“苏超”则胜在梗多，不端着，没有思想包袱面对各种调侃才会心态更开放。
在追求热度与流量的同时，地方文旅更应思考如何借助零散热度，贯穿个体特色，通过出圈机会讲明自己的故事。只有这样，才能在众多“X超”中脱颖而出，延续热度并激活更大经济效益。同时也要注意避免跟风效应明显、线上流量与线下引流割裂的问题。只有真正将文化与旅游融合发展，才能把文化旅游业培育成为支柱产业。
未来，“X超”的火热将成为常态，但如何保持热度、如何延续经济效益、如何避免信息过载等问题都是值得关注的。而无论是“苏超”、“村超”，还是其他地方的体育赛事或庆典活动，只要做足准备、借助合适的由头，都可能等来属于自己的出圈机会。
